Radiografia de la Distribucion Española y su Comprador 2012

Kantar World Panel, ha presentado en Madrid, “Worldpanel Distribución 2012”, radiografia de la distribucion Española y su comprador:

Mercadona vuelve a ser el líder del sector de la distribución española, con una cuota de mercado del 19,8% y un crecimiento récord del 1,2% en 2011. Sin embargo, sus clientes habituales destinan sólo el 30% de su gasto anual en productos de gran consumo en esta enseña.

La “prudencia” se ha impuesto en la cesta diaria. No todo es precio, la calidad prima incluso en la marca del distribuidor (MDD). Más de la mitad de los hogares (56%) afirma que la calidad de la MDD es un factor determinante para elegir una enseña, ocupando la cuarta posición entre los motivos de compra, por detrás de la relación calidad-precio, proximidad y productos de calidad. Los frescos también se han convertido en uno de los principales drivers de compra, con un 51,1% de las respuestas, que les sitúan en el séptimo puesto, entre los atributos que deciden la cesta.

Ver Informe:   Kantar Worldpanel

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