¿Que Marcas Prefieren los Consumidores?

¿Que Marcas Prefieren los Consumidores?

Si te preguntas ¿Que Marcas Prefieren los Consumidores?, un reciente estudio publicado por KantarWorldpannel “BrandFootprint” y realizado por primera vez a nivel mundial te ayudara a resolver esa duda. Según dicho informe, Coca-Cola, Colgate y Nescafé lideran el ranking de las marcas de gran consumo más elegidas por los consumidores en el mundo.

En España, las preferidas son Coca-Cola, Activia y Central Lechera Asturiana. Completan el ranking de las diez primeras Don Simón, Gallo, Bimbo, Pascual, Fanta, Gallina Blanca y Reina. Seis de ellas son nacionales, confirmándose  la  tendencia mundial de que en la mayoría de países, la marca con más compromiso y fidelidad es local”.

En 2012, el podio fue para Coca-Cola, Colgate y Nescafé, pero sólo una de ellas, Colgate, es comprada por más de la mitad de los consumidores (lo hacen un 65% de las familias en todo el mundo), mientras que Coca Cola es la marca global que se compra con más frecuencia: 14,7 veces al año, es decir, más de una vez al mes.

Por otra parte, Unilever es el fabricante con más marcas en el ranking total Lifebuoy, Knorr, Dove, Lux, Surf, Sunsilk, Pepsodent, Rexona, Clear, CloseUp, Hellman’s, Pond’s, Vim, Omo y Lipton), seguido de Procter & Gamble y Pepsico.

El informe analiza 32 países y deja tres conclusiones principales- En primer lugar, las marcas más destacadas se distinguen por su disponibilidad (cobertura) y agilidad (capacidad de innovación) Además, la penetración es su principal factor del éxito. “A la hora de construir una marca no es tan importante la fidelidad como la penetración, la capacidad de atraer consumidores que tienen”,  “Las marcas globales tienen un potencial de crecimiento enorme. La mayoría está en penetraciones del 20%-40%. Aún existen un gran número de consumidores que no las conocen, por lo que van a seguir creciendo”. Los mercados emergentes son los que más contribuirán a ese desarrollo. De hecho, ya son la clave para el 93% de las marcas que más crecen.

VER INFORME:  BRAND FOOTPRINT

FUENTES: Kanter Worldannel

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