Las Mejores Marcas del Mundo 2012

Best Global Brands 2012

Interbrand acaba de presentar el informe Best Global Brands 2012 que clasifica las mejores marcas del mundo 2012. Interbrand ha contado con la colaboración del IESE para la presentación del ranking que elabora anualmente y que este año viene marcado por el incremento medio del 10% del valor de las marcas. La presentación ha estado a cargo de Gonzalo Brujó, Chairman de la compañía en Iberia y Latinoamérica; Bosco Torres, Brand Valuation Manager de Interbrand y Juan Manuel de Toro, profesor de Dirección Comercial del IESE.

Coca-Cola vuelve a encabezar el ranking The Top 100 Brands, seguida de Apple e IBM, en el que aparecen las marcas españolas  Zara (37ª) que sube 7 puestos respecto a la edición de 2011, y Santander (76ª).

En el informe sobre Las Mejores Marcas del Mundo 2012, se ha destacado el papel que han jugado en el ranking las dos únicas marcas españolas con presencia global: Zara y Santander. La primera sigue creciendo, aumentando un 18% su valor y subiendo posiciones hasta el puesto 37, gracias a su política de expansión, sus esfuerzos en sostenibilidad y la incorporación del canal online a su tradicional modelo de negocio. Por su parte, Santander a pesar de ser el mejor banco comercial según Euromoney, seguir gestionando su marca a través del patrocinio de la Fórmula 1 y de su renovación con Ferrari, ha perdido valor ya que la crisis europea le sigue afectando, haciendo caer sus beneficios.
Las marcas que han registrado mejores resultados han sido las tecnológicas, no en vano “la era de la digitalización es clave para las marcas independientemente del sector ya que permite una relación más cercana y personalizada.
La entrada de Facebook, el espectacular crecimiento de Apple y la entrada de nuevas marcas como Pampers, Kia, Prada o Ralph Lauren, han sido también objetivo de reflexión de la jornada.
DESCARGAR: formato pdf

FUENTE: IESE Y ESADE

FacebookLinkedInTuentiTwitterGoogle+MeneamePinterestCompartir
Filed in: BRANDING, MARKETING OFF Tags: , ,

You might like:

Contribución de las Marcas a la Economia Española Contribución de las Marcas a la Economia Española
Estudio de Marcas BrandZ Top 100 2013 Estudio de Marcas BrandZ Top 100 2013
SuperBrands 2013 SuperBrands 2013
¿Cuales son las Claves para una Buena Gestión de Marca? ¿Cuales son las Claves para una Buena Gestión de Marca?

Leave a Reply

Submit Comment

© 2017 Retail España. Estudios e Informes sobre: Retail | Marketing | Publicidad | Social Media | Consumo |.
www.maicoweb.com