La Inversion en Publicidad Cae un 17,7% en el primer Trimestre

 

La Inversion en Publicidad Cae un 17,7% en el primer Trimestre

En el primer trimestre de 2013  la inversión en publicidad ha caido un 17,7% respecto al primer trimestre de 2012. En total, se han perdido 182 millones, con lo que la cantidad destinada a medios convencionales ha sido de unos 848 millones de euros.

La inversión publicidad desciende por noveno trimestre consecutivo, aunque se ha roto la tendencia de ampliar en cada trimestre la caída, este trimestre es el primero de los últimos nueve en que el descenso de la inversión es menor al trimestre anterior.

Internet, tambien se ha visto afectado con una caida del 6% en publicidad display aunque es el menos afectado, siendo los medios impresos los más perjudicados: diarios y dominicales caen por encima del 22%, revistas un 18,7%, y televisión un 17,7%. La radio ha caído un 18,6% y exterior un 16,4%.

La caída para el total del año se estima en un 11,3% y solo internet podría ofrecer un síntoma de estabilidad pues se espera que la inversión en publicidad display se mantenga en una cifra similar a la de 2012, en torno a los 400 millones de euros”

La previsión de crecimiento del PIB para el 2013 es de un -1,6% según FUNCAS y para el año 2014 será de un +0,5%. Los malos datos de inversión publicitaria del primer trimestre del año 2013 unido a que las perspectivas de crecimiento económico y de consumo para el conjunto del año no mejoran, obligan a pensar a que es muy difícil que se produzca una recuperación de la inversión publicitaria a corto plazo y únicamente cabe esperar una posible menor caída que la iniciada en el primer trimestre del año a lo largo de los próximos trimestres.

VER INFORME:  Estudio I2P Indice de Inversion Publicitaria 

FUENTES: Arcemedia

 

 

 

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