Estudio de Inversión Publicitaria y Previsiones 2013

Estudio de Inversión Publicitaria y Previsiones para 2013

Según el estudio i2p sobre inversión publicitaria elaborado por Media Hotline y Arce Media, la inversión en publicidad cayo en 2012 un 18%. En este fuerte descenso se ven afectados todos los medios incluso Internet que en los últimos años ha experimentado un crecimiento espectacular, a pesar de esta caída, el crecimiento acumulado en internet desde 2007 es de un 174%.

Para el próximo año el i2p no es muy esperanzador y pronostica una caída en la inversión publicitaria del 10% y también esta previsión afecta a todos los medios. Internet caería un 3% frenta a prensa que se estima una caída del 12,4%. Se esperan caídas en el primer semestre y alguna recuperación en los últimos meses del año.

Por sectores de actividad las caídas han sido generalizadas, “Limpieza” ha resistido mejor con un descenso del 8,6% y los más perjudicados en la caída han sido “Servicios Públicos”, “Bebidas” y “Decoración”, los tres han reducido el presupuesto en publicidad más del 25%.

Mediaset es el grupo de comunicación que recibe más inversión publicitaria,  814 millones de euros, un 15,3% menos que en 2011, le sigue muy de cerca el Grupo Planeta con 761 millones de euros de ingresos por publicidad con una caída del 7,1%. Entre los dos grupos tienen el 40% de la cuota del mercado publicitario. Les siguen a mucha distancia Grupo Prisa, Vocento y Unidad Editorial.

VER INFORME: Indice de inversión publicitaria I2P 

FUENTES: ARCE MEDIA

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