¿Cuales son las Claves para una Buena Gestión de Marca?

¿Cuales son las Claves para una Buena Gestión de Marca?

Según el estudio Brand Impact 2013 las claves para una buena gestión de marca en momentos de crisis como los actuales son un posicionamiento diferenciado y una correcta fidelización. El estudio ha sido elaborado por la Asociación de Marketing de España (MKT), con la colaboración con Coleman CBX y GFK.

Según el estudio de investigación Brand Impact 2013, los profesionales españoles otorgan un 80% de relevancia al posicionamiento y un 79% a la fidelización como factores clave para el desarrollo y éxito de una marca. Como siguientes factores de influencia positiva, destacan la evolución digital, el disponer de una potente identidad, la conexión emocional y la comunicación.

Brand impact 2013 parte de un estudio online cuantitativo realizado a 112 profesionales del sector en el cuarto trimestre del año pasado. En un cuadro que contiene factores que los profesionales consideran influyentes de forma positiva, diferenciados por dimensiones de marketing (‘brand equity’, ‘empresa’, ‘mercado/competencia’ y ‘entorno’) los que más referencias obtienen dentro de sus áreas son el posicionamiento (38%) y la diferenciación frente a la competencia (28%), en equity, y fidelización de clientes (30%), en empresa.

Por el contrario, los que más impactos negativos han generado son la disponibilidad de recursos/inversión (43%), del área ‘empresa'; la presión competitiva (30%), perteneciente a mercado/competencia, y política de precios (25%), en empresa.

VER INFORME: Brand Impact 2013

FUENTES: Obserbatorio de Branding, MarketingNews

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