Avance Infoadex 2013

Avance Infoadex 2013

Infoadex ha publicado su Estudio de la Inversión Publicitaria en España infoadex 2013 donde se refleja un descenso en el total mercado publictario del -9,9%, siendo la caída del -15,8% en medios convencionales y del -5,0% entre los no convencionales.

La Inversión Real Estimada del mercado publicitario fue en 2012 de 10.858,8 millones de euros, de los cuales 4.630,0 millones correspondieron a los medios no convencionales, siendo el porcentaje sobre el total mercado del 42,6%, siete puntos inferior al dato de 2011. De nuevo se produce un descenso del mercado tal y como ocurrió en 2008, 2009 y 2011, siendo el 2010 una excepción en el periodo de crisis en el que nos encontramos.

Este año todos los medios convencionales sin excepción sufrieron un descenso en su inversión publiciaria. Televisión cayó un -18,9%, con una cifra total de 1.815,3 millones de euros, siendo las cadenas autonómicas las de mayor caída registrando un -36,0% respecto a 2011.

Internet supera por primera vez a Diarios siendo el segundo medio en volumen con 880,5 millones de euros, aunque es un -2,1% inferior a 2011 consigue el 19,0% de la tarta publicitaria. Por su lado, Diarios se quedó en 766,3 millones de euros con un share del 16,5%, bajando un -20,8% respecto al año 2011.

Radio bajó un -13,6% hasta los 453,5 millones de euros, pero crece dos décimas en su cuota (9,8%), décimas que pierde Exterior quedando en el 7,0%, al perder un -17,3% versus a 2011, sumando 326,3 millones de euros.

Revistas reduce su influencia al 6,8%, lo que significan 313,7 millones de euros, un -17,7% respecto a 2011, mientras que los Dominicales son el séptimo medio del mercado publicitario con el 1,1% del share, con un descenso del -22,5% que supone 52,0 millones de euros.

Por último el medio Cine, que perdió un -12,7% respecto al año pasado, acumulando 22,5 millones de euros en 2012.

Un año más, el Grupo El Corte Inglés se ha situado como primer grupo de anunciante por volumen de inversión, aunque ésta ha caído más del 11% hasta los 154,9 millones de euros. Por detrás se sitúan Procter & Gamble España con 105,1 millones de euros y una caída del 13,8%, L’Oreal España con 79,7 millones y una caída del 13,6%, Volkswagen con 76,6 millones de euros y una caída del 10%, y Grupo Telefónica con una inversión de 69,1 millones de euros y una caída del 39%. Los únicos grupos cuya inversión ha aumentado en 2012 son Vodafone España (4,1%) e ING Group (1,6%).

El Grupo El Corte Inglés representa un 3,9% de toda la inversión publicitaria en medios convencionales y, en conjunto, los 10 primeros grupos aportan un 19,1% del total de la inversión.

Por anunciantes, Procter & Gamble se ha situado en el primer puesto en volumen de inversión con 105,1 millones de euros pero una caída de casi el 14%. Le siguen El Corte Inglés (86,9 millones de euros), L’Oreal (79,6 millones), Telefónica (67,4 millones) y Vodafone (62,1 millones).

 

VER NOTA DE PRENSA: INFOADEX_2013

FUENTE: Focusmedia, Infoadex

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